抖in City携品牌打造美好生活节，这次抖音营销又有何新玩法？：333体育官网

本文摘要：有人说道，今天的城市都是千篇一律的，一眼望见都是高楼大厦，车水马龙。

有人说道，今天的城市都是千篇一律的，一眼望见都是高楼大厦，车水马龙。拢了，不是城市的特色都失去了，而是我们丧失了找到城市亮点的能力。而就在今天，一组极具幸福特色的co-branding海报刷屏了，在引起大量注目的同时，也将我们带进了对城市特色与亮点的找寻。

广州人不吃遍天下，在这里，不吃遍杨家广州生活C位受限，当不了主咖，也要做到伟大的那沾......利用海报，我们找到那些熟知的城市居然有很多被我们忽视的亮点，在生活中，有很多我们忽视的小幸福。原本，这两组海报是响音商业化合力荣耀、美团酒店、自然堂、嘉士伯、维维、广州酒家等品牌玩起的co-branding，涵括了3C、美妆、慢歧义等多个行业，起主要目的是为宣传其打造出的又一个创意营销IP响in City城市美好生活节。

这一波操作者还更有了近40+品牌在今日头条话题#响incity美好生活节上对话，活动迅速在网络烘烤。数据表明，今日头条话题#响incity美好生活节#上线3小时，即取得了近4.1万的读者量，1万+的辩论量。

据理解，环绕本次海报主题响in City 记录城市新的幸福，响音还将相继在北上广浅等全国各大城市进行线上线下同步活动，发售一系列创意玩法，挖出城市最不具偶像气质的特色，以年轻人的方式展出城市魅力;与此同时，响音将牵头城市头部品牌，融合城市特色，协助品牌更佳的展开区域市场营销。近两年，响音商业化在IP方面持续创意，此次响in City城市美好生活节十分精妙的将品牌、城市、用户同步一起，关上了品牌营销的新大门。传送美好生活理念打造出年长群体的情感回响场营销大师菲利普科特勒曾说道，营销3.0时代是价值观营销的时代，品牌营销必须注目用户内心的情感市场需求。当今的年长群体除了注目产品及服务，对品牌传送的价值观也十分重视。

响音凭借其全民平台的属性，通过打造出新鲜、冷笑话、有意思的短视频内容，更有了大量年长用户，搭起起与年长群体对话的新圈层。此次，城市美好生活节的打造出，不仅需要让用户在线上感觉美好生活，而且还能在线下体验美好生活。记录城市新的幸福这一主题概念，符合当下年轻人的生活方式，与众不同年轻人对于城市的归属感以及对美好生活的执着。

通过这一IP，响音将陪伴用户记录城市美好生活，构建与用户的情感链接;同时还需要通过与品牌合作，让用户体验美好生活。响音正在通过价值观病毒感染，引起用户产生共鸣，创建起与用户更加深度的链接。同步线上线下资源让城市与品牌带入用户生活作为最热门的短视频平台之一，响音在城市营销具有不少的顺利案例，早已顺利打造出了众多城市新名片。重庆的穿楼轻轨、西安的摔倒碗酒、厦门的土耳其冰激凌这些场景在响音窜红的同时，也加剧了我们对这些城市的印象。

这一次，响in City势必会将响音打造出爆款城市的非常丰富经验推而广之，深度挖出城市背后鲜为人知的韵味和特色，并将城市特色和品牌特色结合，为品牌展开区域营销，挖出新的增长点获取新的机会。据抖音商业化官方剧透，响in City将同步线上线下资源齐发力，调动官方资源、城市资源、品牌资源，确实让用户感觉城市幸福。在线上，响音将同步全国特色城市，线上发动挑战赛，更有用户在这里记录和找到城市的幸福，通过内容共创的方式联合唤起城市的年长活力，引发UGC创作热潮，彰显城市网红基因，持续不断扩大活动影响力。

在线下，响音将不会发动一城一味城市幸福嘉年华大型派对活动，环绕城市印象、响音不可思议玩法、城市潮人Show等系列主题活动，让用户零距离体验响音网红发票点以及潮流玩法，贯彻感觉城市及品牌的幸福。响in City凭借响音平台同步一座又一座独具一格的城市，让城市绽放活力的同时，势必会为城市造就新一波旅游热潮，带火当地特色景点和美食等，持续不断扩大城市魅力。

而与城市同步曝光传播的品牌，未来将会一炮窜红，沦为网红品牌，取得爆发性快速增长。硬核自定义化传播助力品牌区域化营销除了在海报中看见的品牌遮住外，在响in City活动中，响音需要为品牌带给多大的营销空间也十分让人期望。首先，日活2.5亿，月活约5亿的响音早已建构了极大的流量池，需要为品牌获取了黄金入口资源来助力品牌和城市的强势曝光。

比如，开屏展出页，自定义简化的导流H5专题，活动Banner页等优质资源都会沦为品牌自定义化曝光的窗口。在响音站外，活动还将同步全国权威媒体、行业媒体以及区域媒体展开跨平台宣传和报导，构成更加原始的传播闭环，不断扩大活动声量，为品牌带给持续曝光。

据理解，活动还将搭起起官方阵地+城市话题矩阵，参予活动的全国各大城市也将分别上线自定义简化的城市话题页，从而构成合力，打导致1+N的IP效应。同时，融合响音POI、小橱窗等功能，在持续构建品牌曝光的同时也能造就转化成，协助品牌构建快速增长。在线下活动中，品牌还需要参予其中，确实触达消费群体。

最重要的是，这一活动了解有所不同城市，覆盖面及其普遍，需要协助品牌构建区域营销的表达意见，为品牌了解有所不同区域获取了新的机会。似乎，这次响in City这一创意的IP活动某种程度为用户感觉美好生活获取了新鲜玩法，也将造就各城市全新名片的打造出，挖出城市增量，更加品牌区域营销建构出有全新的对话玩法。在此之前，响音幸福不可思议夜美好生活研习所幸福旅游季等IP就早已凭借其精准的IP定位与品牌和用户之间产生了深度链接，累积了非常丰富的IP营销方法论。这一次，响in City将再行一次展现响音品牌IP强劲的营销能力，通过一个IP，同步全国各大城市、40+品牌和普罗大众联合参予其中，沦为城市品牌营销的新模式。

这毫无疑问将是2019年城市营销领域有一点注目的大事件。那么，响音究竟将如何挖出城市特色助力城市营销，有如何为品牌流经年长力量，也让我们拭目以待。

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